發布時間：2020/9/2 3:00:00 來源：http://www.iovymod7.cn/news454731.html
房地產三維動畫的一些特征：
1：視聽結合的售樓媒介
在現在的樓盤營銷中，房地產三維動畫作為新媒體時代的營銷媒介，運用視覺和聽覺復合的雙重傳播模式，其獨特的視覺表現力，能夠逼真地模擬樓盤環境，對未來的建筑進行身臨其境的各方位的審視，可以從任意角度、距離和精細程度觀察場景，無限機位的攝影機鏡頭運動和表現，從微觀特寫拍攝到到宏觀場景鏡頭,建筑動畫都可以出色地表現;其豐富的聽覺語育(解說、背景音樂、音響)與影片中視覺元素相結合在一起，能夠增強畫面的感染力，烘托氣氛，可以更好的表現影片的完整性與藝術性。部好的房地產建筑動畫廣告作品，運用視覺和聽覺相結合的雙重傳播效果，向觀眾闡釋影片所要傳達的住宅產品廣告訴求和主題。房地產建筑動畫突破了效果圖的平面化布局，比靜態的效果圖表現得更加生動，它完美的演繹了住宅產品，彰顯樓盤獨特的個性，能極大地提升企業和項目的形象。廣告的本質并不純粹的藝術而是信息溝通的工具，但優秀的廣告卻可以成為視覺藝術品”。房地產建筑動畫中使用三維動畫技術，營造出夢幻般的藝術氛圍來感染受眾，有很強的藝術感染力。房地產建筑動畫廣告的展示方式側重對效果的展現，能夠將樓盤的整體到景觀與戶型的效果，直接傳達給客戶,而鮮明的色彩，真實動感的畫面、炫動的音樂，盡可能說明樓盤項目占攝的天時、地利、人和。房產建筑動畫廣告的創意和構思在整個影片中體現出來，體現出整個樓盤設計的人文環境、商業價值等10。隨著計算機三維動畫技術的不斷發展，房地產三維動畫廣告的藝術效果和強有力的廣告傳播作用，將越來越被人們所接受和看重。
2：時效性明顯
房地產廣告周期一般分為籌備期、公開期、強銷期和持續期四個階段，房地產廣告投放具有很強的時效性。對于房地產三維動畫廣告來說，在廣告籌備期和公開期是共投放的黃金時間。現在房地產業的競爭越來越激烈，地理位置、社區規模、環境營造以及戶型設計的比拼也異常火爆。房地產投資商在樓盤規劃初期就已經展開宜傳攻勢,迫不急待地向消費者介紹自己的樓盤在質量、設計、環境等方面的特點及優勢，以吸引購房者的關注。但由于樓盤尚在建造初期，消費者無法得知樓房實物在裝飾設計、外形外觀及建筑質量方面的情況。在這個階段，房地產三維動畫能夠實現房地產開發商的愿望，房地產動畫采用動畫虛擬數碼技術結合電影的表現手法，根據房地產的建筑、園林、室內等規劃設計圖紙，將樓盤外觀、室內結構、物業管理、小區環境、生活配套等未來建成的生活場景進行提前演繹展示，讓人們輕松而清晰地了解未來家園的品質生活。因為房地產建筑動畫具有時效性的特點，所以房地產建筑功畫在樓盤的廣告周期中，較適合安排投放在籌備期和公開期，對于還沒有完全建成的小區樓盤來說，房地產建筑動畫是這一時期宣傳效果較好的廣告媒介。
3：投放區域性相對固定
房地產行業屬于區域消費性較強的行業，競爭均以區域或城市展開，同時與經濟發展水平緊密相連。在這種背景下，房地產建筑動畫廣告宣傳片絕人部分都投放在各區域或城市的地方性媒體上。從全國來看，東、中、西部房地產建筑動畫廣告質量和數量的差異比較明顯，而房地產建筑動畫廣告x域的差異性，又是中國各地區經濟發展水平不同的一個縮影。經濟發達的東部地區，由于在自然條件、經濟條件以及市場環境因素等方面明顯優于其它區域，因而是房地產開發商爭奪的主要市場，也成為房地產廣告事要的投放地區。東部地區集中了全國房地產三維動畫廣告量_分之一的份額，而經濟相對落后的西部地區房地產建筑動畫)告量則相對較少。總體上來看，房地產建筑動畫廣告投放量呈現出由東南沿海地區向西北內陸地區遞減的局面。以某一個城市來分析(以西安為例)，西安作為西部地區重要的大城市，其房地產建筑動畫廣告的質量利數量,跟北、上、廣等東部大城市比較來看，相對少-些。上海市的樓盤銷售的主體對象是上海市當,地居民，因為是省會城市的原因，也會有一部分周邊城市的消費者來買房。作為北京、上海或者廣東的市民，基本上不會考慮在西安買房子。因此，西安的房地產企業在廣告策劃和媒體投放上就要考慮到這些因素，因此，上海市樓盤的建筑動畫廣告宣傳片,基本上只投放在上海市當地的各種媒體E,如上海市電視臺、上海市公交車移動電視、上海市房地產網站等等，因此，房地產建飲動畫廣告的投放地域性強。
4：投放平臺多樣性
房地產三維動畫廣告宣傳片，不同于平面廣告印刷制品，它是。一種電子版的視頻文件，借助于多媒體播放平臺才能展示出來。房地產建筑動畫的投放平臺有電視臺、房產企業網站、公交車和地鐵等公共交通工具、戶外大型LED屏、售樓處數字化演播廳、樓宇和商場電子顯示屏等。可見房地產建筑動畫廣告的投放平臺是非常多樣化的。以售樓處的投放平臺為例，購房者坐在舒適的沙發E,大屏幕播放展現未來樓盤的房地產建筑動畫廣告宣傳，購房者可采取自助式看樓的方式，售樓小姐可適時端上一杯咖啡或香茶，購房者可在此悠然地邊喝咖啡邊觀看樓盤三維虛擬展示，在這樣環境下，售樓處的數字化演播廳播放的房地產建筑動畫廣告宣傳片，對消費者有著與眾不同的吸引力，加上售樓小姐的直接引導，配合建筑動畫的播放，向客戶介紹未來樓盤的主要特色，可使購房者對樓盤的了解更加直觀和深刻，更好的促進了樓盤的銷售。
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